検索結果でランキングするサイトの多くは有名企業のものですが、中には中小の企業やお店のサイトも存在します。彼らはどのような魔法を使ってランクを上げているのでしょうか。断っておきますが、資金は関係ありません。恐らく地道にサイトを更新し、SEOを施してきたのです。オンラインではPPC広告を出したり、SNSで宣伝したりすることが出来ますし、自社サイトの魅力を高めることも出来ます。コンテンツさえきちんとしていれば、コアなユーザーのリピートが期待できます。一方、オフラインではテレビや新聞に広告を出すことが出来ます。業界紙や電話帳に自社名を載せ、田舎での知名度を高めることもできます。サービスの質自体を高め、口コミに頼ることも出来ます。つらつら述べてしまいましたが、こうした対策が意外と有効なのです。特にグーグルの評価形式が変わって以降、使える魔法の範囲は狭まっています。さて、SEOを成功させるためには、キーワードに関する知識が不可欠です。キーワードには「取引型キーワード」と「情報収集型キーワード」とがありますから、両者を使い分けながらサイトを制作します。取引型キーワードは、購入意欲の強いユーザー、商品に関する知識に通じているユーザーが使うキーワードですから、そのワードで対策するとダイレクトにアクセスしてくれる可能性が高まります。他方、情報収集型キーワードは、今のところ特定商品を購入する意志は無いものの、商品関連情報や業界に関心のあるユーザーが使うキーワードです。情報収集型キーワードで対策してもすぐに結果を得ることはできませんが、使用ユーザーが多いため、長期的にはサイトのランキングに繋がる可能性があります。